Sur Facebook et Instagram, le secteur paraît désert : 4 entreprises de service seulement ciblent l'Île-de-France aujourd'hui. Sur Google, les mêmes entreprises diffusent sans interruption, certaines depuis 2022, jusqu'à 200 créations en ligne simultanément. Ce n'est pas un marché qui s'éteint, c'est un marché qui achète l'intention plutôt que l'interruption.
La première passe de ce dossier concluait à un marché abandonné. Le chiffre était juste, la conclusion fausse. Nous la publions quand même, avec sa correction, parce que c'est exactement ce que nous ferons de votre budget : mesurer, douter, remesurer.
La collecte s'arrêtait à trois pages par requête, triées par volume d'impressions. Ce tri fait remonter les grosses campagnes terminées et enterre les annonces récentes à faible volume. Nous ne mesurions pas les annonces actives, nous les manquions.
Seul Meta était mesuré. Or ce métier se vend sur l'intention : on cherche « dératisation Paris » quand on a des rats, on ne tombe pas dessus en scrollant. L'essentiel des budgets est sur la recherche.
Nouvelle collecte en annonces actives uniquement, triée par récence, pagination profonde : 1 056 annonces au lieu de quelques dizaines. Puis vérification de 28 domaines dans la transparence publicitaire Google.
Nous avons repris les annonceurs franciliens identifiés sur Meta et cherché leur domaine dans la transparence publicitaire Google. 16 sur 28 y ont un historique. 9 diffusaient encore cette semaine, pour 668 créations en ligne à eux seuls.
| Domaine | Annonceur déclaré | Créations | Depuis | Dernière vue | Formats |
|---|---|---|---|---|---|
| hygieneservices.fr | HYGIENE SERVICES SOLUTIONS | 200 | 2026-03 | 2026-07-29 · | display, recherche, vidéo |
| stopnuisiblesparis.com | SOLEIL COUCHANT | 200 | 2023-09 | 2026-07-29 · | recherche, vidéo |
| touslesnuisibles.fr | Kumolka konrad | 80 | 2025-09 | 2026-07-28 · | display, recherche, vidéo |
| maison-aurouze.fr | AUROUZE | 54 | 2022-12 | 2026-07-29 · | display, recherche |
| desinsectetout.fr | vernet jeremy | 44 | 2024-06 | 2026-07-29 · | display, recherche, vidéo |
| edenvert3d-92.fr | Eden Vert 3D Hauts de Seine | 34 | 2025-02 | 2026-07-29 · | display, recherche, vidéo |
| nettox.fr | Nettox | 33 | 2025-10 | 2026-07-18 | display, recherche, vidéo |
| serenite3d.fr | TSWEB SASU | 24 | 2023-11 | 2026-07-29 · | display, recherche, vidéo |
| net3d.fr | Net 3d | 21 | 2024-10 | 2026-07-29 · | display, recherche, vidéo |
| sosnuisiblesparis.fr | dst conseils | 20 | 2026-02 | 2026-05-06 | display, recherche |
| ndbnuisibles.fr | NDB Nuisibles | 14 | 2026-03 | 2026-07-18 | display, recherche, vidéo |
| auvergnedistributionnuisibles.fr | AUVERGNE DISTRIBUTION… | 11 | 2026-03 | 2026-07-28 · | display, recherche |
| nuisiblesolution.com | 3D resultats | 3 | 2025-10 | 2025-10-22 | display, recherche |
| jgms-desinsectisation.fr | JGMS Désinsectisation /… | 3 | 2023-06 | 2025-11-22 | recherche |
| hygi3d-idf.com | LINKEO.COM SA | 1 | 2025-09 | 2026-07-10 | recherche |
| puntch3d.fr | Puntch3d | 1 | 2026-06 | 2026-06-09 | recherche |
maison-aurouze.fr, jgms-desinsectisation.fr, stopnuisiblesparis.com diffusent sans interruption depuis 2022 pour le plus ancien. Une entreprise qui paie la recherche pendant quatre ans ne le fait pas par confort : elle le fait parce que le canal rentre.
12 domaines du panel n'ont aucun historique publicitaire Google : jvnet-paris.fr, hygiene-securite.fr, ddnservice.fr, mesinfos.fr, stopnuisibles.com, stop-nuisibles-94.com…. Ceux-là sont réellement absents des deux médias.
Sur 1 056 annonces actives de l'univers nuisibles en France, 319 pages distinctes. Après avoir écarté les vendeurs de répulsifs en ligne, il reste 43 entreprises d'intervention. 4 ciblent explicitement l'Île-de-France.
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La majorité des annonces actives du secteur sur Meta vend des produits, répulsifs, pièges, ultrasons, en livraison nationale. Ce sont des boutiques, pas des entreprises d'intervention. Elles occupent le fil et font monter les enchères sur les mêmes mots, sans jamais se déplacer chez un client.
6 annonceurs de service supplémentaires ciblent « la France » en bloc, donc l'Île-de-France par ricochet, sans la viser. Dont JVNET, qui affiche pourtant Paris et les Hauts-de-Seine dans son texte.
Celui qui tape « dératisation Paris » a un problème maintenant. Il compare deux ou trois devis et signe dans la journée. C'est pour ça que le clic s'y paie plusieurs euros, et que les mêmes acteurs y sont depuis des années. On n'y prend pas de part de marché, on l'achète.
Personne n'y cherche un dératiseur. Mais tout le monde y voit passer ce qu'on lui montre. C'est le seul endroit où l'on peut parler à un syndic avant qu'il ait un problème, ou à un restaurateur avant son contrôle. Quatre concurrents seulement, sur douze millions d'habitants.
Le bon dispositif n'est pas l'un ou l'autre. C'est la recherche pour capter l'urgence, qui rentre dès le premier jour mais coûte cher et ne grandit pas, et le social pour construire la notoriété locale et le contrat récurrent, qui coûte peu et compose. Aucun des acteurs franciliens observés ne fait les deux sérieusement.
Répartition des boutons d'appel à l'action sur les annonces franciliennes analysées, tous historiques confondus.
Le bouton dominant reste « en savoir plus » (27 occurrences), qui dépose le visiteur sur une page d'accueil et le laisse se débrouiller. Un seul annonceur du bassin, JVNET, envoie vers un questionnaire de qualification. Sur Google, les mêmes renvoient vers un numéro : personne ne construit de base de contacts.
Répartition des sujets sur les 241 annonces franciliennes analysées. Une annonce peut traiter plusieurs sujets.
Le contrat professionnel, restaurants, copropriétés, syndics, bailleurs, apparaît dans une annonce sur trois mais presque jamais comme offre principale. C'est pourtant le seul segment à revenu récurrent du métier, et le seul qui justifie une campagne de notoriété plutôt qu'une campagne d'urgence.
Durée de diffusion cumulée sur Facebook et Instagram, tous historiques confondus. À lire comme une mesure d'engagement sur ce média, pas comme une mesure d'activité de l'entreprise : plusieurs de ces noms diffusent sur Google aujourd'hui.
| Annonceur | Jours cumulés | Annonces | Portée déclarée | Départements | Sur Google |
|---|---|---|---|---|---|
| 3D Resultats | 4 534 | 29 | 229 265 | toute l'IDF | non testé |
| Eden Vert 3D Hauts-de-seine | 737 | 4 | 49 748 | 92 | 34 créations |
| Hygiène Services Solutions | 407 | 29 | 196 322 | 75 | 200 créations |
| Efaa 3D | 258 | 38 | 12 802 | toute l'IDF | non testé |
| Stop Nuisibles Paris | 207 | 6 | 45 293 | 75 | 200 créations |
| Franchise Tous les nuisibles / Lecongelo Thermique | 101 | 8 | 169 003 | 75 92 | 80 créations |
| Maison Aurouze | 99 | 23 | 64 780 | 75 | 54 créations |
| JVNET | 98 | 3 | 9 611 | 75 | aucune |
| FMP | 96 | 2 | 88 583 | 75 | non testé |
| Auvergne Distribution Nuisibles | 83 | 5 | 50 413 | 95 | non testé |
| Antinuisiblesexpress Lutte contre les nuisibles | 77 | 11 | 105 997 | 75 | non testé |
| Nuisibles France | 77 | 5 | 2 | toute l'IDF | non testé |
| Raze France | 61 | 4 | 17 708 | toute l'IDF | non testé |
| Eco Energie | 59 | 7 | 57 525 | 75 | non testé |
| L'artisan Anti-Nuisibles | 49 | 17 | 4 945 | toute l'IDF | non testé |
| Hygiène Sécurité | 40 | 5 | 4 395 | toute l'IDF | non testé |
Les annonceurs qui paraissaient avoir disparu du marché sont pour beaucoup en diffusion continue sur la recherche. La médiane de 27 jours sur Meta, et les 21 annonceurs sur 37 qui n'y ont pas tenu un mois, ne mesurent pas des faillites : ils mesurent des tests sociaux abandonnés faute de résultat immédiat.
Nombre d'annonceurs ayant ciblé chaque département sur Meta, rapporté à sa population.
| Département | Annonceurs | Habitants | Habitants par annonceur |
|---|---|---|---|
| 75 · Paris | 28 | 2 133 111 | 76 182 |
| 92 · Hauts-de-Seine | 18 | 1 637 811 | 90 989 |
| 94 · Val-de-Marne | 17 | 1 424 938 | 83 819 |
| 95 · Val-d'Oise | 15 | 1 276 725 | 85 115 |
| 93 · Seine-Saint-Denis | 13 | 1 670 149 | 128 473 |
| 78 · Yvelines | 12 | 1 467 906 | 122 325 |
| 77 · Seine-et-Marne | 12 | 1 462 070 | 121 839 |
| 91 · Essonne | 11 | 1 319 401 | 119 945 |
Essonne (11 annonceurs), Yvelines (12 annonceurs), Seine-et-Marne (12 annonceurs). Ensemble, 4 249 377 habitants, en pavillonnaire, c'est-à-dire exactement le profil qui subit les rongeurs, les guêpes et les combles infestés. Et ce sont les départements où l'espace publicitaire coûte le moins cher.
Chaque point sort d'un manque constaté dans les deux mesures, pas d'une intuition.
La recherche pour capter l'urgence, le social pour occuper un terrain que 4 concurrents seulement occupent. Aucun acteur francilien observé ne fait les deux avec la même rigueur.
27 annonces déposent le visiteur sur une page d'accueil. Un formulaire court, nature du nuisible, surface, code postal, posé avant le numéro de téléphone, suffit à transformer un budget d'affichage en base de contacts.
28 annonceurs se disputent Paris, 11 l'Essonne. Le pavillonnaire de grande couronne cumule le besoin le plus fort et la concurrence la plus faible, sur les deux médias.
Restaurants, copropriétés, syndics et bailleurs signent des contrats annuels. Le sujet apparaît dans un tiers des annonces mais aucune campagne ne lui est dédiée, alors que c'est le seul revenu qui ne dépend pas d'une infestation.
Une passe historique, 1 411 annonces, 276 annonceurs du secteur identifiés. Puis une passe de contrôle en annonces actives uniquement, triée par récence, 1 056 annonces sur 319 pages. Interrogations le 29/07/2026.
Le texte d'une annonce ment souvent sur sa zone. Le rattachement se fait sur le ciblage déclaré au titre de la transparence européenne, lu annonce par annonce. Un annonceur qui écrit « Paris » sans cibler l'Île-de-France est écarté : 60 l'ont été.
28 domaines du panel cherchés dans le centre de transparence publicitaire Google. Le nombre de créations n'est pas un budget : une entreprise peut publier cent variantes d'une même annonce. C'est un signal de présence et de continuité, pas de dépense.
Ni budgets, ni résultats, ni coût par contact : aucune plateforme ne les publie. Les annuaires, les plateformes de mise en relation et le référencement local restent hors périmètre, et une part réelle du marché s'y trouve.
Document produit pour usage interne. Données publiques, réutilisées au titre de la transparence publicitaire. Version 2, corrigée après contrôle.